Sáng Tạo 'Cười Ra Nước Mắt': Góc Nhìn Độc Đáo Về Nghề | samtruyentranh.com

"Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ" – Góc Nhìn Chân Thực Về Nghề Copywriter

“Làm bạn với hình làm tình với chữ” không chỉ là một cái tên sách độc đáo mà còn là một cuốn hồi ký đầy ắp những câu chuyện, những vui buồn của những người đang sống với nghề copywriter, quảng cáo – một nghề thường được gắn mác “sáng tạo”. Cuốn sách này sẽ đưa bạn vào thế giới nội tâm của những người làm nghề, nơi những ý tưởng được nung nấu, những deadline ám ảnh và cả những khoảnh khắc thăng hoa.

Tủ Sách Bắt Buộc Cho Người Làm Marketing

Khi bước chân vào lĩnh vực Marketing, chắc hẳn bạn sẽ được giới thiệu về những cuốn sách “gối đầu giường” mà bất kỳ marketer nào cũng nên đọc. Những tựa sách chuyên ngành như “Ngấu nghiến, nghiền ngẫm”, “Ý tưởng này là của chúng mình”, “Một với một là ba”, “Đời Quảng Cáo”, “Hiệu ứng chim mồi”… sẽ cung cấp cho bạn nền tảng kiến thức vững chắc. Tuy nhiên, để hiểu sâu hơn về “người lính” trực tiếp tạo ra những thông điệp quảng cáo, cuốn sách “Làm bạn với hình làm tình với chữ” sẽ là một góc nhìn rất đáng giá.

Chìa Khóa Giải Đáp Cho Những Băn Khoăn

Bạn đang đứng trước ngã rẽ, phân vân giữa nghề copywriter – quảng cáo sáng tạo và những ngành nghề khác trong thế giới Marketing rộng lớn? Cuốn sách của tác giả Bút Chì sẽ là chìa khóa giải đáp những thắc mắc đó một cách đầy đủ nhất. Nó không chỉ cho bạn biết công việc này đòi hỏi những gì, mà còn giúp bạn hình dung rõ hơn về những khó khăn, thử thách và cả những niềm vui, sự thỏa mãn mà nghề mang lại.

Cuốn sách này không chỉ dành cho những người đang làm trong ngành, mà còn là một món quà ý nghĩa cho bất kỳ ai tò mò về thế giới sáng tạo, về những con người đứng sau những quảng cáo ấn tượng mà chúng ta thường thấy.

Sách Lam Ban Voi Hinh - Lam Tinh Voi Chu PDF

Quảng cáo - Nghề của những ý tưởng và những nụ cười

Hãy bắt đầu với những câu chuyện hài hước để hiểu rõ hơn về một ý tưởng quảng cáo tốt.

Câu chuyện số 1: Ý tưởng

…Sau thời gian huấn luyện nghiêm ngặt, chú muỗi con thực hiện chuyến bay đầu tiên trong đời. Khi trở về nhà, muỗi bố ân cần hỏi: “Thế nào con trai? Thế giới ngoài kia có tuyệt vời không?”. Muỗi con khoái chí trả lời: ” Quá tuyệt vời bố ơi. Con bay đến đâu, mọi người vỗ tay chào đón nồng nhiệt đến đó!”

Copywriter là một nghề mà chữ "copy" được đặt trước chữ "writer". Khi chưa thành thạo, hãy ưu tiên viết đúng hơn là viết hay. Hãy học hỏi và nhào nặn ý tưởng của người khác, nhưng khi đã đủ kinh nghiệm, hãy sáng tạo ra những ý tưởng độc đáo của riêng bạn. Nói một cách chuyên nghiệp, đó là hãy "ngu" theo cách của riêng bạn!

Ý tưởng là yếu tố bắt buộc đầu tiên mà một copywriter cần có. Ý tưởng phải đủ độc đáo và hấp dẫn để tự bảo vệ mình, giống như một chiếc mũ bảo hiểm, trước khi bị loại bỏ.

Đến cả quá trình phỏng vấn cho vị trí copywriter cũng không hề đơn giản khi nhắc đến ý tưởng.

tải miễn phí sách pdf

Câu chuyện số 2: Phỏng vấn – Khi sự khiêm tốn là điểm cộng

Đây là một trích đoạn đáng nhớ từ cuốn sách, dành cho những ai đang tìm kiếm cơ hội để tỏa sáng trước nhà tuyển dụng.

“Dường như khi người ta đã thực sự chín về độ tuổi, bản lĩnh lẫn tài năng, khi đó họ mới đủ tự tin để khiêm tốn về mình.”

Công ty đã đăng thông báo tuyển dụng copywriter với những yêu cầu khắt khe: tư duy sáng tạo, thông thạo tiếng Việt, am hiểu văn học nghệ thuật… và đặc biệt, “phải có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy”. Hồ sơ ứng viên gửi về không ngớt.

Giữa vô vàn những lời lẽ hoa mỹ, một bộ hồ sơ nổi bật lên bởi sự giản dị. Chữ đen trên nền trắng, không hình ảnh minh họa, chỉ duy nhất một dòng chữ:

“Chẳng có gì ngoài yêu cầu bắt buộc như quý vị đã nói.”

Sự khác biệt này ngay lập tức gây ấn tượng, và tác giả đã được đích thân creative director mời đến phỏng vấn.

Cuộc phỏng vấn đầy bất ngờ

- Chúng tôi khá ấn tượng với hồ sơ của bạn.

- Cảm ơn!

- Bạn đã có chút kinh nghiệm làm quảng cáo chưa?

- Cũng có chút chút.

- Bạn có thể đưa ra ví dụ?

- Tôi tự quảng cáo cho công việc hiện tại của mình.

- Công việc hiện tại của bạn là gì?

- Phiền ông cho xem bàn tay trái.

- Để làm gì cơ chứ?

- Xem chỉ tay, đoán vận mệnh!

Câu chuyện có phần hài hước này cho thấy, ứng viên kia hoàn toàn có thể đáp ứng yêu cầu “có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy” của nhà tuyển dụng. Dĩ nhiên, độc giả có thể thoải mái cười trước khi đến với những trải nghiệm nghiêm túc hơn.

Đừng quên: Trong môi trường quảng cáo sáng tạo, tiếng cười là một yếu tố không thể thiếu!

Câu chuyện số 3: Điều kiện cần của một copywriter

(Nguồn ảnh minh họa: Fanpage của Làm bạn với hình làm tình với chữ)

“Khi là cộng sự của nhau, creative director cho biết, ngày ấy tôi được chọn chỉ vì một lý do: anh nhận thấy niềm đam mê trở thành copywriter của tôi không chỉ rực lên trong ánh mắt, lại còn máu lửa trong lời nói và hành động, LỚN HƠN BẤT KỲ AI ảnh từng gặp. Lúc đó ở tuổi tôi, lửa nghề của anh cũng máu đến thế là cùng, không máu hơn, vì máu hơn dễ tăng huyết áp.”

Ba tháng sau khi tốt nghiệp đại học và bắt đầu bôn ba, X đã mang portfolio đến chục agency để tìm kiếm cơ hội trở thành copywriter.

Chín agency không hồi âm, nhưng X vẫn tin rằng hồ sơ của mình đang được xem xét. May mắn đã mỉm cười, agency thứ mười đã gọi X.

Buổi phỏng vấn diễn ra rất mượt mà. Cuối buổi, creative director bắt tay X rất chặt: “Cậu có góc nhìn trẻ trung. Nhưng đối với chúng tôi, trẻ trung chưa đủ vào thời điểm này. Chúng tôi đang cần người có kinh nghiệm, một người có thể vào việc ngay lập tức. Hãy tìm nơi phù hợp với cậu, và quay lại sau một năm.”

Chỉ một ngày sau, X đã quay lại. Lần này, X khác hẳn “X của ngày hôm qua” từ đầu tóc đến trang phục, cũ mèm như một ông cụ. X nhắn với tiếp tân: ” Nhờ cô nói với creative director có một ông già muốn gặp”. May mắn lần thứ hai, X đã được chọn.

Quảng Cáo và Content: Đừng Nhầm Lẫn!

Rất nhiều tin tuyển dụng hiện nay, đặc biệt trên các diễn đàn và group Marketing, ghi rõ là tuyển "copywriter" nhưng thực tế lại cần người viết "content writing", thậm chí là "content-SEO". Sự nhầm lẫn này khá phổ biến và gây khó khăn cho cả nhà tuyển dụng lẫn ứng viên.

Content Writing là gì?

Viết bài đăng blog dài từ 1000 từ trở lên, hoặc viết bài đăng Facebook, đó chính là "content writing". Mục đích của content là cung cấp thông tin, giải trí, xây dựng mối quan hệ với khách hàng và nâng cao nhận diện thương hiệu.

Copywriting là gì?

Ngược lại, copywriting là viết những câu headline ngắn gọn, súc tích, giới thiệu định vị sản phẩm của một nhãn hàng, một thương hiệu. Copywriting tập trung vào việc thuyết phục người đọc hành động, thường là mua hàng.

Giá trị khác biệt giữa Content và Copy

Content Facebook hoặc content SEO (nâng thứ hạng website) thường được trả tiền theo bài viết, với mức giá vài chục nghìn đồng cho một bài viết dài cả trang. Trong khi đó, một copywriter có thể mất vài tháng để nghĩ ra chỉ một hoặc hai dòng văn bản, nhưng giá trị của những dòng chữ đó có thể lên đến hàng nghìn đô la.

Như tác giả Bút chì đã nói trong cuốn sách "Làm bạn với hình, làm tình với chữ": "làm bạn với hình, làm tình với chữ" – đó là sự khác biệt cơ bản của nghề copywriter, một nghề viết mẫu quảng cáo sáng tạo ý tưởng.

"Thư Tình Được Tài Trợ" và Sự Khác Biệt

Tác giả Bút chì khéo léo giải thích sự khác biệt giữa viết quảng cáo và viết văn qua một chương sách hỏi đáp:

Viết quảng cáo khác viết văn thế nào?

Có hai sự khác biệt lớn. Thứ nhất, viết quảng cáo phải “cáo” (thuyết phục), còn viết văn phải “văn” (tinh tế, nghệ thuật). Quảng cáo là “THƯ TÌNH ĐƯỢC TÀI TRỢ”, ướt đẫm thông điệp bán hàng. Bạn viết cho cả thế giới, nhưng lại cứ như viết riêng cho một người. Hãy xem nhãn hàng là bạn, và người tiêu dùng là người yêu tương lai. Và rồi bạn viết cho người yêu tương lai (nhưng không biết đó là ai) cù cưa với người ấy năm này tháng nọ, để người ấy (bây giờ hay mãi mãi) chỉ yêu mỗi bạn.

Tuy nhiên, lòng trung thành của người tiêu dùng rất mong manh, dễ dàng thay đổi. Quảng cáo sáng tạo không đảm bảo lòng trung thành, và chỉ khi người tiêu dùng không có nhiều lựa chọn, hoặc trong những tình huống đặc biệt, lòng trung thành mới cao.

Trong khi đó, viết văn là kể lại trải nghiệm đời thường, hoặc sắp xếp lại sự tưởng tượng.

Sự khác biệt về tính chất công việc

Thứ hai, viết quảng cáo là công việc tập thể, còn viết văn là công việc cá nhân. Trong quảng cáo, không có chỗ cho chủ nghĩa anh hùng cá nhân. Quảng cáo là nhiều ý tưởng, nhiều góc nhìn được kết hợp lại trên một tấc đất.

Lời Khuyên Cho Người Muốn Theo Nghề Quảng Cáo

Nếu bạn trẻ muốn thử sức với nghề quảng cáo, hãy tìm hiểu về ngành công nghiệp khiêu dâm. Nghe có vẻ kỳ lạ, nhưng tác giả Bút chì nhận thấy giữa quảng cáo và khiêu dâm có những nét tương đồng kỳ lạ:

• Cả hai ngành đều kén chọn tính cách hơn nhân cách.
• Không yêu cầu bằng cấp, chỉ cần chứng minh năng lực.
• Đòi hỏi hàm lượng sáng tạo cực cao và luôn phải làm mới mình.
• Mang tính kỷ luật hơn cảm hứng.
• Cần có cộng sự ăn ý để hoàn thành công việc.
• Có cơ hội giao lưu với nhiều đối tác.
• Có những giải thưởng khích lệ.
• Vô cùng cạnh tranh.
• Không hề nhàn nhã và dễ dàng như nhiều người lầm tưởng, mà bào mòn cả thể chất lẫn tinh thần.

Tuy nhiên, ngành khiêu dâm có kiểu "tự sướng", còn quảng cáo thì không, chỉ có "hợp xướng" với nhiều người cùng tham gia.

Những Cuộc Chia Tay Không Lý Do Với Nghề Quảng Cáo

Thế giới agency, với những hào quang và áp lực, không phải là mảnh đất dành cho tất cả mọi người. Đôi khi, những cuộc chia tay không cần lý do lại là điều tất yếu, xuất phát từ những cảm nhận rất thật về nghề.

Mùi Tiền: Không Phải Ai Cũng "Ăn Trắng Mặc Trơn"

Nhiều người đến với quảng cáo với giấc mơ về sự giàu có. Tuy nhiên, sự thật là, quảng cáo hiếm khi mang lại sự giàu có vật chất theo kiểu "ăn trắng mặc trơn, nhà cao cửa rộng". Thay vào đó, nó mang đến sự giàu có về mối quan hệ, những hạt mầm kết nối sẽ đơm hoa trái ngọt vào những thời điểm không ngờ.

Mùi Tù: Sự Tự Do Bị Ràng Buộc

Dù được ví như những cánh diều, những người làm quảng cáo hiếm khi có được sự tự do tuyệt đối trong sáng tạo. Dù bay cao, bay xa đến đâu, cánh diều vẫn bị trói buộc bởi sợi dây. Sợi dây hữu hình là những giới hạn an toàn trong ngành, còn sợi dây vô hình là những giới hạn sáng tạo trong chính bản thân mỗi người.

Mùi Khét: Khi Niềm Đam Mê Tan Biến

Quảng cáo không phải lúc nào cũng thơm tho như thịt, đôi khi nó khét như rơm. Khi bạn mất hứng thú với môi trường làm việc đầy cạnh tranh, khao khát một khoảng lặng, một nơi bình yên để tìm lại cảm hứng, đó là lúc bạn cần bước đi. Bởi vì, nếu công việc không mang lại niềm vui, việc nỗ lực tột cùng trở nên vô nghĩa.

Chọn Nghề Hay Chọn Số Phận?

Tác giả Bút chì đã khẳng định: Copywriter, hay bất kỳ vị trí sáng tạo nào trong quảng cáo, là một nghề của sự lựa chọn. Bạn có thể tình cờ bước chân vào nghề, nhưng để đi xa và thành công, đó phải là một sự lựa chọn có ý thức. Nếu mục tiêu là trở thành triệu phú đô la, hãy tìm đến những con đường khác, như kinh doanh. Nhưng nếu bạn muốn trở thành triệu phú ý tưởng, quảng cáo là một lựa chọn tuyệt vời. Bởi vì, tiền có thể mua được hạnh phúc, nhưng ý tưởng cũng có thể làm được điều tương tự.

Hạnh phúc nhất là khi bạn đào được một ý tưởng "đáng đồng tiền bát gạo". Nếu bạn đã trải qua cảm giác đó, chào mừng bạn đến với thế giới quảng cáo!

Lời Tâm Sự Của Người Trong Cuộc

Cuối cùng, tác giả gửi lời tâm sự chân thành đến những người đang có ý định đến với nghề quảng cáo. Những trái tim hài hước, cá tính, đam mê và máu lửa mới có thể tồn tại được trong môi trường này. Dù có phải "cười ra nước mắt", những con người ấy vẫn ngày ngày lặng lẽ tạo ra những sản phẩm sáng tạo để đời.